芯片市场萎缩 英特尔寻找新出路

夏小雨

路透社

顶尖芯片制造商英特尔公司今年计划推出一款网络电视服务，该服务同时具备实时转播和内容点播功能。由于PC芯片业的不景气，英特尔准备涉足网络电视行业，在这一竞争日趋白热化的阵地之中露上一手。

据路透社报道，英特尔副总裁、媒体经理哈格斯（Erik Huggers）表示他仍在就此问题与内容提供方协商，英特尔方面相信今年会有非常引人注目的产品上市。根据哈格斯的说法，英特尔公司已经在建设“英特尔媒体”上努力了好几年，这一“英特尔媒体”将成为全新的网络平台并主打质量牌，力图为用户创造完美的使用体验。

英特尔公司的法宝是同时提供实时转播频道和内容点播频道。哈格斯表示消费者将可以策划自己的频道包，从而迎合不同的市场需求。同时英特尔还准备在硬件技术上多下功夫，他们的网络电视服务包含一个机顶盒，机顶盒带有摄像头，可以用来自动换台，还可以根据用户的个人偏好跳过广告。哈格斯认为传统上电视业对消费者的个人喜好不感兴趣，它给你什么你就得看什么，但如今的时代背景下电视行业应该理解每一个消费者的需求，并且做到“嘿，我知道是你，我知道你喜欢什么，我也知道你想看什么”的境界。

哈格斯说几百名英特尔员工和他们的家庭已经参与了机顶盒的测试，同时员工们还在用户界面、音画质量和其他方面进行了更多的测试。他表示“我们希望打造的是一个完美的典范，在这里你既可以看到实时转播，也可以看你之前错过的节目。”

不过这一转型方略对于英特尔也不是一件容易的事情，这不仅意味着他们要进入一个陌生领域，而且这一市场可能成本高昂，英特尔又在此缺乏经验和人脉。一旦进入市场，英特尔将面对苹果、亚马逊、谷歌等强大的竞争对手，但首先要对付的还是不情愿的内容供应商。据悉，几家主要媒体都不愿意让英特尔公司付着有线电视和卫星合作方的折扣价拿到特定的网络内容授权，英特尔公司的虚拟电视服务因此一开始就举步维艰。

一些媒体管理层对英特尔是否能够说服内容供应商持怀疑态度。Gershon Media的头号数码顾问、迪斯尼公司前任网络经营策划副总裁格尔尚（Bernard Gershon）就是其中之一。格尔尚认为英特尔公司的电视服务完全没有机会开展，不管从服务还是从价格来说，他们都没有任何手段可以搞定内容供应商。

市场分析专家则认为结合英特尔在智能手机和平板电脑上日益增加的关注度，英特尔这一次投身网络电视是针对目前不断萎缩的PC市场的权宜之举。