王思聪背后,站着一个庞大的炫富群体——富二代。2010年,一个名为「Rich Kids of Instagram」的话题页面火爆外网,该页面专门展示全球有钱子弟的日常生活,上榜年轻人多来自纽约上东区的富二代或富三代。这个页面的关注度极高,之后甚至出了一个纪录片《Rich Kids of Instagram》来记录这些富二代的奢华生活。后来者还有名为「Rich Kids of Snapchat」的Facebook页面,该页面的创立者是一名来自英国的17岁男孩,他自12岁起开始买卖股票与大宗商品,创办页面时已积累大量财富,他炫自己的富豪生活,也邀请其他富二代来炫富,照片内容大概就是把钱不当钱,譬如用iPhone垫椅子,用iPad切蛋糕。
还有更夸张的——2016年,一款名为「Rich Kids」的APP被开发出来,专门给富二代炫富。要在Rich Kids发照片,必须成为会员,会费每月1000英镑。创始人说,用1000英镑就可以区分出真正的富二代和假炫富者,「If it's too much for you,it’s not for you.」虽然没多久这款APP就被下架,但还是吸引了一些富二代。
美国作家托马斯·斯坦利从1973年开始研究富人生活,在访谈数千名美国富人后,他写出了《邻家的百万富翁》。这本书风靡一时,销量超过250万册,成为当年的畅销书之一。掌握了流量密码的斯坦利2004年又写了一本《邻家的百万富婆》。互联网时代,这种流量在诸多类似「Rich Kids of Snapchat」的炫富页面中也得到了证实。
富二代也觊觎流量。金鹰集团总裁王恒的小女儿Dorothy(王宣琳)生长在美国,受邀参加了炫富真人秀《比弗利富二代》与《璀璨帝国》,为她带来了曝光,在Ins上积累了近100万粉丝。她活跃在时尚圈,经营珠宝生意,开设旅行生活方式网站,将流量为己所用。在纪录片《Rich Kids of Instagram》中,一些富二代也像她一样,通过炫富吸引粉丝,然后通过这些流量进行创业。