死对头和解？雅虎Google广告结盟

蒋世华

　　雅虎（Yahoo）6日宣布与Google达成协议，将组成网路广告联盟，Google可在雅虎部份人气网页上提供广告服务，这两家死对头的关系也因此写下新的1页。

　　雅虎表示，近期已签署1份非独家协议，将允许Google利用其广告程式在传统电脑与行动装置的雅虎网站上展示广告。

　　这些程式会在特定网页上提供与内容相关的广告。雅虎发言人指出，包括财经、体育与新闻网页在内的雅虎网站，将使用Google所谓的「内容关联广告」（contextual ad）。

　　雅虎举例，如果消费者在网路挑选靴子，可能会看到完全不相关的广告，因为网站广告库存中没有鞋类广告，「但如果你看到靴子的广告，它会比汽车电池广告更迅速抓住你的注意力。这对使用者来说比较有用，这也是内容关联广告是个重要工具的原因。」

　　雅虎与Google结盟包含共享广告收入，但未透露具体细节。市场研究公司EMarketer预估，今年规模达177亿美元的美国展示广告市场中，Google仍将以18%的市占率稳坐龙头宝座，Facebook市占将达15%，雅虎则会下滑至8%。

　　雅虎表示：「藉着把Google加入全球内容关联广告合作伙伴的名单中，我们将能扩展网络，意味能用更有意义的广告服务使用者。」

　　另外，Google近期除试图提高对广告商在行动装置广告的收费，6日还宣布以1.25亿美元收购线上零售服务公司Channel Intelligence，以强化网购搜寻服务。